Brand
Honour the craving
Honour The Craving (HTC) is de merkgedachte achter alles wat Domino’s doet, van campagnes tot wat je in de winkel terugziet. De focus ligt hierbij op zillenials: de generatie die is opgegroeid in de jaren ’90 en begin 2000. HTC draait om één duidelijk uitgangspunt. Op het moment dat iemand trek krijgt, wil Domino’s het eerste merk zijn waar je aan denkt.
Met HTC probeert Domino’s die craving niet alleen te herkennen, maar ook te versterken. De tone of voice is direct, speels en een beetje brutaal: precies hoe mensen over eten praten als ze écht zin hebben in iets lekkers. Campagnes zijn daarom groot, duidelijk en verleidelijk. Veel kleur, veel focus op de pizza, en altijd een boodschap die inspeelt op dat moment waarop je trek omslaat in bestellen.
Het doel is om Domino’s neer te zetten als het merk dat begrijpt hoe die craving werkt, dat moment waarop je geen zin hebt om te koken, je iets moet vieren of gewoon behoefte hebt aan comfortfood. HTC helpt om dat gevoel te vangen in communicatie die herkenbaar, menselijk en vooral lekker eerlijk is. Het is geen glad marketingverhaal, maar een stijl die dicht bij de klant blijft: jij hebt trek, wij hebben pizza. Zo simpel kan het zijn.
Samenwerkingen
De samenwerking tussen Domino’s en De Bankzitters was een goed voorbeeld van hoe het merk inspeelt op waar de doelgroep uithangt én wat ze graag zien. De Bankzitters staan bekend om hun luchtige, humoristische video’s waarin voetbal, challenges en herkenbare situaties centraal staan. Hun stijl sluit perfect aan bij de manier waarop jongeren online content consumeren: snel, grappig en zonder poespas
Tijdens de samenwerking maakten ze verschillende video’s waarin Domino’s op een natuurlijke manier werd meegenomen. Geen geforceerde reclame, maar content die past bij hoe de Bankzitters normaal hun video’s maken. Het hoogtepunt was natuurlijk de eigen Bankzitters pizza’s die tijdelijk op het Domino’s menu stond een product dat door hun achterban meteen werd opgepikt en gedeeld.
New product development (NPD)
Kruidnoten Thick Shake
Pizza Brie Volcano Margherita
Pizza Nacho Cheddar Volcano
De Thick Shake Kruidnoten is een echte Sinterklaas traktatie. Een romige, ijskoude shake met stukjes échte Van Delft-kruidnoten, speciaal gemaakt voor het sinterklaasfeest. Deze shake is enkel in Nederland
verkrijgbaar en wordt voor het laatst verkocht op 5 december.
De Brie Volcano Margherita is gemaakt voor échte cheeselovers.
Een luchtige Margherita basis, afgemaakt met gesmolten
brie in het midden om in te dippen. Deze brie variant is exclusief verkrijgbaar
in België vanaf 01-12-2025 tot en met 04-01-2026.
De Pizza Nacho Cheddar Volcano is een
limited edition pizza vol Mexicaanse toppings.
Een royale large pizza met tomatensaus, mozzarella, gehakt, paprika,
ui, jalapeño’s en krokante mini-nacho’s. In het midden wacht warme
cheddarsaus om alles in te dippen. Alleen in Nederland verkrijgbaar
van 24-11-2025 t/m 04-01-2026.
Tiktok maken voor brand
Bij Domino’s wordt er continu meegedacht met wat er online speelt. Trends kunnen in een paar uur opduiken, en precies die snelheid maakt het werk zo leuk. Deze keer hielp ik mee met het bedenken en maken van een TikTok voor het Domino’s Nederland-account, gebaseerd op de #MeOwl-trend. Dit is een trend waarin je jezelf als “uil” neerzet door je benen te verbergen en ergens aan te hangen. De trend was online erg populair, dus het was een goed moment voor Domino’s om hierop in te springen.
De uitdaging was om het idee een commerciële twist te geven. Toen we zagen dat andere creators hun “uil” iets te eten gaven, viel alles op z’n plek: het perfecte moment om de Double Dip te laten zien. Deze nieuwe dip is bedoeld om je sides of pizzarand nog lekkerder te maken. Er zijn meerdere smaken, zoals Korean BBQ, Spice AF en een Saté-variant, waardoor iedereen zijn eigen favoriete manier van dubbel dippen kan ontdekken.
De Korean bbq en Spice AF varianten van de double dip, ook is er nog een Saté variant (Domino’s menu Sausjes, 2025)
Wat neem ik mee?
Wat mij vooral opviel, is hoe snel er binnen het brandteam geschakeld kan worden. Een idee wordt gedeeld, besproken en voor je het weet sta je de video al te filmen. Die snelheid past bij de manier waarop Domino’s inspeelt op trends: daadkrachtig, creatief en altijd met het doel om dicht bij de doelgroep te blijven. Voor mij was het een leuke en leerzame ervaring om te zien hoe zo’n TikTok van concept naar uitvoering gaat en hoe een product als de Double Dip daarin op een natuurlijke manier kan worden meegenomen.